Idei de campanii pe bloguri, cu buget zero

 „Auzi, vreau si eu sa fac o campanie pe bloguri, dar am buget zero.” Va suna cunoscut textul asta? Il auziti si voi? Pentru ca eu il aud de 2-3 ori pe luna si, cel mai tare, nu ma deranjeaza ca sunt intrebat de asemenea posibilitati, cat faptul ca mi se cere daca pot sa gasesc eu cativa bloggeri care sa participe la campanie, desi nu exista buget. In special sunt cautat pentru campanii cu bloggerii din Ploiesti.

De cele mai multe ori, cand aud intrebari precum cele de mai sus, caut sa inchei cat mai repede si mai amiabil discutia. Pentru ca e clar ca, atunci cand vrei sa muncesc gratis pentru tine, mai ales daca esti o companie care produce bani, nu prea dai doi bani pe munca mea si cel mai bine e sa ne vedem fiecare de treaba lui, eu sa scriu in continuare pe blog, iar interlocutorul sa devina un social media expert.

Uneori, daca sunt bine dispus, le arunc cate o idee, asa cat sa ii fac curiosi, dupa care le explic ca si consultanta costa, daca vor consultanta si ca nu-s prea priceput la asta, dar ca stiu ca Zoso sau Manafu ofera servicii de consultanta pe zona de social media si campanii si ii trimit la ei. Am facut si eu cateva campanii, cu rezultate bune chiar, dar nu se compara cu experienta lor.

Si totusi se pot face campanii cu rezultate foarte bune si cu buget zero si mai jos am sa va dau cateva idei. Oricum, pentru ca reteta sa fie de succes, trebuie sa adaugati la ideile de mai jos o tona de creativitate, si aici cred ca pot sa va ajut si eu, pentru ca de bine, de rau, eu cred ca de creativitate nu duc lipsa.

Creeaza un infografic

Este una din cele mai simple idei pe care le poti pune in aplicare si care sa ajunga pe bloguri in mod gratuit. Cel mai bun exemplu l-am vazut chiar azi la Victor Kapra pe blog (click aici). Chiar si in cazul acesta, e nevoie de un designer; daca nu ai unul prin firma, s-ar putea sa trebuiasca sa platesti unul, astfel incat infograficul sa iasa perfect. Succesul lui depinde si de cifrele pe care le pui in el, din nou, ma repet, trebuie multa creativitate pentru a face ca alegerea cifrelor si prezentarea lor sa fie facuta intr-un mod cat mai atractiv posibil.

Daca nu ai nici buget pentru un designer, atunci exista tool-uri online unde poti crea un infografic care sa arate cat de cat ok. Mie imi place foarte mult infogr.am de exemplu, dar si acesta costa in jur de 15$ pe luna in varianta Pro.

Gaseste o idee cu care lumea ar putea empatiza

De exemplu, ciocolata ROM vine mereu cu astfel de idei, acum 1-2 ani au avut campania cu „Romanii sunt destepti„, anul acesta au avut campania cu „Bucharest NOT Budapest„. Am scris despre ambele campanii la vremea respectiva pentru ca mi-au placut, la fel si multi alti bloggeri. Despre rezultatele campaniei Bucharest NOT Budapest poti citi aici.

Un alt exemplu, care se poate incadra tot aici, este campania mea pentru Samsung Ambasador, trebuia sa aiba si un element viral, reclama in lifturile cladirii de birouri ale Samsung, dar s-au razgandit cu 2 zile inainte de campanie. Campanie care a fost facuta cu buget foarte aproape de zero, desi a existat un buget pentru ea.

Adauga o componenta CSR campaniei tale

Cea mai recenta campanie care imi vine in minte si la care am participat este „Lumina pentru Ursici„, e drept ca nu a fost chiar cu buget zero pentru compania care a sustinut ideea, dar bloggerii au scris unul sau mai multe articole si au pus bannere pe blogurile lor, fara sa fie platiti pentru asta. Au facut totul din proprie initiativa.

In cadrul componentei CSR, nu trebuie sa se rezume totul la o donatie pentru un caz umanitar/social. Ia-ti colegii de munca si mergeti intr-un weekend la plantat copaci, invitati si cativa bloggeri alaturi de voi. Eu am fost fericit ca am vopsit alaturi de alti blogeri gardul din jurul terenului de rugby la Baicoi (vezi cum a fost aici) sau cand am fost invitat la Build for Tomorrow 2013 la care nu am putut ajunge, fiind in perioada in care ma plimbam prin Cehia.

Sa facem viral

Asta vrea toata lumea, unii sunt dispusi sa bage sume imense de bani pentru un viral, dar nu prea le iese treaba asta. Daca la inceputul articolului spuneam ca ai nevoie de o tona de creativitate, ei bine, pentru viral ai nevoie de 10 tone. Si cu 10 tone de creativitate si cu o caruta de bani, s-ar putea ca totusi efectele lui virale sa fie zero. Asta e viata, e greu sa intuiesti reactia unei mase mari de oameni si daca il vor da mai departe entuziasmati peste masura, sau suparati peste masura. Imi aduc aminte de campania aia tampita cu Urasc. A fost viral pana la urma, desi cei din spatele campaniei au cam pierdut contractul cu clientul, fiind nevoie de o alta agentie ca sa „repare” lucrurile.

Uneori poti face un viral cand faci ceva ce nu a mai facut nimeni pana atunci, sau adaptezi o chestie de pe afara cum a fost campania cu „Delfini in Dambovita„. De asemenea poti sa faci ceva amuzant, precum ultima campanie de la Mercador, cea cu Bormasina.

As mai face o mica adaugire la viral si anume ca uneori e bine sa ai buget pentru cativa influenceri care sa duca campania ta la o masa critica de oameni, de unde poate sa evolueze singura ca viral mai departe.

Concluzii

Dupa cum vedeti si in exemplele de mai sus, se pot face campanii si cu buget zero sau cu un buget redus care sa nu implice si plata bloggerilor. Trebuie doar sa iti mearga mintea, sa ai cateva idei bune si eventual si cateva relatii in blogosfera. Daca nu esti in stare sa gasesti idei singura, s-ar putea sa te pot ajuta, dar fi sigur ca pentru 2-3 articole pe blogul meu, plus orele de consultanta si gandit proiectul, vor costa mult mai mult decat un advertorial pe blogul meu.

Nu poti sti niciodata ce rezultate poti avea, s-ar putea ca ideea ta sa fie super tare, sa imi placa foarte mult, dar exact in momentul in care tu o lansezi pe piata, eu sa fiu foarte ocupat sau plecat din tara si sa nu scriu. Asa ca nu vei putea niciodata sa stii daca iti iese sau nu campania.

Am patit de cateva ori sa pitch-uiesc idei pe la agentii si pe urma sa le vad realizate fara mine, motiv pentru care in ultima vreme fac tot felul de campanii pentru promovarea mea si nu pentru promovarea altora, iar ultima idee, cea cu Samsung, a primit multe aprecieri.

Daca aveti nevoie de consultanta, putem discuta si la acest capitol, desi din nou va recomand sa cautati buget pentru experti, precum cei pe care i-am recomandat la inceputul articolului.